Dal saper come fare al saper cosa fare

Capitolo settimo

e che costituisce il nucleo originario della futura Modacalzature. Nel 1950 vie ne inaugurata la Mostra della Calzatura di Civitanova Marche, ove sino al 1976 con cadenza annuale verranno esposte sia la produzione calzaturiera sia quella della componentistica e della tecnologia. Nel 1961, infine, esordisce a Firenze la Campionaria Internazionale di Calzature, Pelletterie e Cuoio a cui nel volgere di alcuni anni si affiancano le “Preselezioni italiane della moda”, riservate ai produttori a monte dei calzaturifici da svolgersi due volte all’anno per la presentazione della produ zione conciaria, di accessori e componentistica e, soprattutto, del frutto del l’attività degli stilisti. L’articolazione delle iniziative in essere all’inizio degli anni ’60 testimo nia la rilevanza delle trasformazioni che investono il tessuto industriale che ruota intorno al cuoio, alla pelle ed ai suoi manufatti. In particolare, i cambia menti nell’organizzazione delle relazioni che governano quest’ultimo evidenziano un’evoluzione orientata alla costruzione di momenti di mercato, ove le peculiarità della produzione distrettuale possano coniugarsi con soluzio ni espositive più mirate ed efficienti, oltre che più ricche. Alla tendenza a pro porre esposizioni universali, ove veniva premiata la capacità di raccogliere un’of ferta esaustiva, inizia a contrapporsi un modello di manifestazione maggior mente orientato alla definizione e soddisfazione dei singoli settori industriali. L’obiettivo è quello di focalizzare maggiormente l’incontro fra domanda ed of ferta, operando sul rispetto della sequenza che caratterizza il ciclo di vita del prodotto, dalla lavorazione della pelle alla fabbricazione della calzatura, e sulla conseguente netta separazione del ruolo dell’espositore da quello del visitato re/acquirente. In attesa di portare la sfida alle maggiori fiere internazionali, il confron to fra le manifestazioni italiane si traduce nella progressiva razionalizzazione dei momenti fieristici. Il processo si sviluppa lungo l’arco di due decenni ed il suo risultato è l’affermazione delle mostre che meglio rispecchiano l’evoluzio ne del sistema pelle. Fra i vari momenti che segnano tale evoluzione quello probabilmente più significativo è rappresentato dall’ultima trasformazione della Settimana Vigevanese. In ragione di varie cause, non ultima la competizione portata dalla Campionaria di Firenze, nel 1969 la Settimana viene praticamente rifondata, nei termini in cui viene trasferita a Milano, nei padiglioni della Fiera, e assume la nuova denominazione di Micam-Salone Internazionale di Vigevano.

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