ATOM _- Autobiografia di un'impresa metanazionale

calzaturiero ha quindi guidato la metanazionalizzazione dei processi aziendali. Un settore globale ha richiesto un’azienda globale, fin da subito, naturalmen te, senza un processo di strategia deliberata, come necessario atteggiamento di fronte alla domanda di mercato. Ma il processo si è poi evoluto grazie alla capacità dimostrata da Atom di incorporare progressivamente nelle specifiche tecniche di prodotto le diverse esigenze funzionali raccolte nei vari mercati di destinazione, fossero essi geografici o di particolari applicazioni industriali. Alla luce della sue spiccate caratteristiche metanazionali, quindi, è forse fuorviante definire Atom un’impresa “diversificata”. Il processo industriale nel quale l’azienda eccelle, infatti, è il taglio di materiali nonmetallici. Tale processo è strutturalmente intersettoriale e riguarda una sconfinata gamma di possibili applicazioni manifatturiere. Quindi Atom non ha tecnicamente sviluppato una strategia di diversificazione rispetto al settore calzaturiero, bensì ha puntato a raggiungere il massimo numero possibile di settori applicativi con la sua tec nologia di riferimento: il taglio, appunto. Atom ha cominciato producendo uno standard tecnologico globale. Il feno meno di cosiddetta “volgarizzazione del marchio” (ovvero l’associazione diffusa di un prodotto al marchio del leader di riferimento: nel nostro caso, “una Atom” è l’espressione che in tutto il mondo viene usata per indicare una fustellatrice a braccio) ha una duplice natura: quella di certificazione di un successo com merciale, ma anche quella di affermazione di uno standard tecnologico, de facto standard globale e intersettoriale. Il taglio industriale, infatti, può essere definito una general purpose techno logy (gpt), ovvero una tecnologia generalista, in grado di migliorare significati vamente la produttività e l’efficacia dei processi in numerosi settori d’attività. Gli esempi più noti di gpt sono l’elettricità, i motori, i computer e, oggi, internet. Le gpt si caratterizzano per essere 3 : - pervasive , in quanto si diffondono inmaniera capillare in contesti eterogenei e su un mercato globale; - soggette a innovazioni incrementali , con un costante miglioramento nel tempo della loro qualità, e una conseguente aumento della produttività complessiva; - abilitatrici di processi innovativi , in particolare per la produzione di nuovi beni/servizi in modo più efficiente; - complementari a molte tecnologie esistenti 4 . Quasi tutte queste caratteristiche possono essere ritrovate dapprima nel taglio a fustella, la cui tecnologia complementare necessaria non ha particolari barriere tecnologiche in quanto semplice conformazione di un nastro metallico su uno stampo, e poi nel taglio in continuo automatizzato, che come tecnologia complementare, ha la diffusione dell’ict ( Information and Communication Techology ), sia hardware sia software .

atom: globale come il suo standard

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